A Campanha visa promover a conscientização sobre o problema do trabalho infantil no Brasil, abordando a situação das crianças e adolescentes vítimas dessa realidade. Para isso, reuniu os esforços de 3 elementos com identificação com essa questão e seu entorno. A música dos artistas Emicida e Drik Barbosa, “Sementes”, a interpretação da dupla Palavra Cantada, grupo que se notabilizou pela defesa da infância, e trechos do longa de animação “O Menino e o Mundo”, do Diretor Alê Abreu, um dos selecionados para o Oscar em sua categoria.